Digital Marketing Forum 2023

Text de intro.

De fapt l-am rugat pe GPT (da, se roagă, îi vorbești frumos) să-mi scrie un intro. A ieșit asta:

Titlu: Explorând viziuni și tendințe digitale la Digital Marketing Forum 2023

Introducere:

Într-o lume în continuă evoluție digitală, Digital Marketing Forum a devenit un eveniment emblematic pentru profesioniștii și pasionații de marketing online. Anul acesta, în organizarea inegalabilă a lui Cristian Manafu de la Evensys, am fost martorii unei conferințe care a reunit mentori, experți și entuziaști ai industriei digitale, aducând în prim-plan cele mai recente tendințe și viziuni despre marketingul online.

În zilele de [data], orașul [nume oraș] a devenit epicentrul întâlnirii celor mai influenți profesioniști și gânditori în domeniul digital. Sala plină de energie a găzduit un spectacol de cunoștințe, inovație și strategii inovatoare, transformând Digital Marketing Forum într-o oază de inspirație pentru cei prezenți.

Cu un program captivant și divers, evenimentul a oferit participanților ocazia de a explora subiecte precum inteligența artificială aplicată în marketing, analiza datelor, influencer marketingul, strategiile de conținut și multe altele. De la prezentări provocatoare și studii de caz relevante până la sesiuni interactive și dezbateri aprinse, Forumul a facilitat schimbul de idei și networking-ul între participanți, generând sinergii care vor alimenta inovația în marketingul digital.

Unul dintre aspectele remarcabile ale Digital Marketing Forum 2023 a fost prezența unor vorbitori de marcă care au împărtășit perspective valoroase și studii de caz inedite. Experții în domeniu, lideri de opinie și practicieni de top au adus în fața audienței soluții creative și adaptabile, dezvăluind secretele și strategiile lor de succes.

Pe lângă prezentările și discuțiile de grup, participanții au avut oportunitatea unică de a interacționa cu furnizori de soluții și tehnologii digitale de ultimă generație. Expoziția concomitentă a adus laolaltă companii inovatoare, oferindu-le profesioniștilor din marketing un avantaj în accesarea instrumentelor și platformelor necesare pentru a-și îmbunătăți strategiile și a obține rezultate remarcabile.

Digital Marketing Forum 2023 a reprezentat, așadar, un eveniment esențial pentru toți cei interesați de evoluția marketingului digital. Atmosfera vibrantă și conținutul de calitate au generat o adevărată explozie de idei și perspective noi, oferind participanților o direcție clară pentru a-și contura strategiile viitoare.

Pe măsură ce ne despărțim de acest eveniment extraordinar, suntem siguri că cunoștin

vom valorifica și aplica în practică informațiile și inspirația dobândite la Digital Marketing Forum 2023. Cu un sentiment de încredere și entuziasm, ne pregătim să explorăm noi frontiere ale marketingului digital, să ne adaptăm la schimbările în continuă desfășurare și să inovăm într-un mediu digital din ce în ce mai competitiv.

Continuarea articolului va explora în detaliu principalele teme și prezentări de la eveniment, oferind cititorilor noștri o panoramă captivantă a experienței și a perspectivelor semnificative dezvăluite la Digital Marketing Forum 2023.

Stați conectați pentru a descoperi cum expertiza și ideile revoluționare prezentate la acest eveniment vor influența viitorul marketingului digital și cum putem aplica în mod practic noile strategii și tehnologii pentru a ne atinge obiectivele și a ne depăși concurența într-un peisaj digital în continuă evoluție.

Marketing:

• Ajungem sa spunem adevărul în campaniile de marketing și să-l distribuim catre oameni.
• Am ajuns să construim comunități în jurul brandurilor, de fapt asta ar trebui să facem. Acesta este trendul lui 2023.
• Se susține că share of voice (gura lumii) încă nu a dispărut și merge cum trebuie.
• Bugetul trebuie să fie 60 / 40, cu 60% în brand și restul în alte performante. Leadul scump și achiziția mare poate fi din cauză brandul nu trage, deci trebuie investit în brand.
• Trebuie balansat short term cu long term, atunci când vorbim de activare sau brand.
• Suntem expuși la 10.000 de reclame în fiecare zi
• 8 ore suntem online, sau media day, adică ăsta e timpul pe care îl petrecem legat de media în fiecare zi.
• Adopția tehnologiilor noi nu a fost niciodată mai rapidă.
• Unul din cele mai grele taskuri pentru un marketeer este acela de connect the dots.
• Date, informații, insight, wisdom, strategie, implementare,
• Test & learn: noi canale, noi tactici, noi experiențe de brand, îndeosebi pe brandurile mari.
• Eroare, Feedback, Insight, Brand Reaction – Unul din exemple a fost Mountain Dew în 2018 care a renunțat la zahăr în băuturi, iar clienții au reacționat. (campania: grup pe facebook, cu KOL, premii către comentatori, așa s-au cernut 3 noi ambasadori pentru băutură).
• Creatorii de conținut se simt copleșiți, atunci când vine un brand către ei cu un brief și ei nu știu prea multe despre client sau despre activare.
• Pepsico vrea să teacă de la un advertising brut, la a aduce consumatorul să vorbească despre un brand.
• Oamenii din companii sunt setați pe ideea de a vinde, eu trebuie să vând, nu mă interesează pe mine de brand, ce e aia să producă brandul entertainment, dacă eu trebuie să vând.

• Ad-urile care apar pe siteuri high-quality sunt apreciate mai mult, decât reclamele care apar pe siteuri mai prost făcute. Practic, dacă ai siteul atrăgător și reclamele vor fi mai apreciate.
• Clientul apreciază calitatea conținutului unde văd reclamele și au tendința de a da like mai mult acestor lucruri.
• Always A/B Test
• Nu există ochiometric, există relații bune cu clienții.
• La MRM sunt foarte mulți oameni implicați în campanii, de la creativi care sunt gerație după generație.

Tiktok:

• Iar demontăm că pe TikTok se dansează și se fac chestii funny. Altfel, nimeni nu înțelege demograficele rețelei sociale, unde aproape jumătate sunt millennials, 25 – 44 ani. Insist să spun că oamenii de pe Facebook au plecat pe TikTok. Nu mai e nimeni pe Facebook. Iei un like la 3 ore după ce postezi, îți comentează doar cei care se simt obligați să îți comenteze. Pe TikTok atingi pe toată lumea, daca faci ce e mai jos.
• TikTok a evoluat de la replicate, la unique content la popular culture.
• Platformă hyper-personalizată de reach. Dacă am ajuns la această denumire, înseamnă că TikTok s-a transformat într-o alta experiență de marketing.
• Metricii TikTok sunt: rewatch, save, share, comment, heart. Adică pentru asta trebuie sa ajungi pe rețea pentru a influența algoritmul. Să faci utilizatorul să mai vadă odată clipul tău, să-l salveze și să îi dea share de pe undeva, comentariile sunt binevenite.
• Există TikTok index care analizează brandurile și activitatea lor de pe rețea. Analiza a găsit cele mai performante 100 de videouri produse de branduri. Sunt doar 7 industrii care comunica sau sunt relevante pe TikTok.
• Din aceste videouri, cele din social challenges, au fost cele mai folosite. Aparent ar putea sa umanizeze brand content. Eu nu îmi amintesc să fi văzut vreun video din această campanie. Aici sunt de fapt acele videouri unde te filmează și te intervievează pentru ceva, ca la final să îți dea bani sau ceva. Cum e clipul cu sutienul.
• Avem nevoie de narative și autenticitate.
• TikTok nu mai e new kid on the block, e aici să stea.
• 7.8 milioane de utilizatori în România.
• Organic first, deci brandurile trebuie să fie umane și să arate cine sunt. Asta challegenuiește brandurile să se descopere și ele.
• Dacă devii viral pe TikTok așa ajuți brandul, iar brandurile trebuie să raspundă la ce fac utilizatorii acolo.
• TikTok este al treilea motor de căutare după Google și YouTube.
• Educația și entertainul au loc aici pe TikTok.
• Pentru a crește obiectivele trebuie să crești comunitatea și să îi convingi să comenteze la videourile tale. Aparent un brand ar trebui să devină ca influencer pe TikTok. Poate să facă asta dacă își angajează unul, dacă are un ambasador sau dacă descoperă că în intern poate fi cineva promotor al brandului. În 2008 susțineam idea că angajații sunt cei mai buni promotori ai unei companii. Acum au și TikTok.
• Creatorii de conținut să fie lăsați liberi să facă ce știu ei mai bine pe TikTok.
• Nouă problemă este liniștea, faptul că nu ai reacție și nu răspunzi.
• Transparență, micro-influenceri (word of mouth), colaborări cu creatorii de conținut credibili. Acestea sunt soluțiile pentru a comunica în situații de criză.
• Creatorii de conținut sunt cei care vor stabili următorul social space. Iar asta vine de la Ogilvy Belgia.

AI

• Este aici pentru întotdeauna, e la fel ca internetul.
• Jumătate din companiile din lume nu au niciun fel de strategie de marketing.
• AI poate fi folosit pentru crearea de brand, de slogan, de nume, de business plan, de strategie de afacere, de … orice. Practic ajută cu timpii de gândire morți, de la momentul unei idei, până la primele cuvinte din proiect.
• AI-ul Midjourney a câștigat concursuri de artă.

Statistici:

• 17.82 milioane de utilizatori de internet în România.
• 13.5 milioane de oameni care sunt pe social media. Restul persoanelor care nu sunt pe social media, sunt pe ceea ce se numește open internet, cel care e în afara platformelor.
• Fiecare platformă are target separat.
• Piața de digital a ajuns piața de TV: 270 de milioane de euro pe an.
• Restul pieței neadministrată de agenții media a ajuns să fie foarte mare.
• Trebuie definiți KPI și unități de măsurare comune pentru toată industria media, pentru a putea ști cum facem publicitate.
• Dacă te duci cu 10.000 la TV nu vei face nimic, dacă te duci în online e posibil să faci ceva, dar e prea puțin.